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今年上半年我国农村电商发展迅速,2017上半年农村电商发展呈现六大特点

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如今电商从城市发展到农村后,迅速带动了农村经济的发展,在方便人们购物的情况下还可以帮助以及带动农产品销售等问题,解决农产品销路单一销售难等问题,增加农民的收入。

据商务部委托映潮科技开展的大数据分析显示,2017上半年农村实现网络零售额5376.2亿元,其中实物型网络零售额3286.4亿元,服务型网络零售额2089.8亿元。2017上半年全国农村电子商务呈现以下特点:
一、农村网络零售继续保持快速增长态势。2017上半年农村网络零售额同比增长38.1%,高出城市4.9个百分点,农村在全国网络零售额中占比为17.3%。从季度走势看,农村电商保持加速增长态势,二季度网络零售同比增速达到39.2%,高出一季度增速2.4个百分点。

新闻发布会现场。图片来源:商务部网站

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农村电商

二、农村在线旅游和餐饮增势迅猛,助力农村服务型高速增长。2017上半年农村服务型网络零售额同比增速高达44.4%,高出实物型网络零售额增速10.1个百分点,服务型在农村网络零售总额中占比达到了38.9%,比去年同期提升了1.7个百分点,服务型带动农村网络零售额增速达到了16.5个百分点。在服务型行业中,在线旅游、休闲娱乐、在线餐饮引领服务型电商发展,分别实现网络零售额841.9、81.7、689.5亿元,同比增长率分别达到61.6%、58.3%、56.6%,其中在线旅游同比增速高出全国23.4个百分点,大幅超过全国发展水平;服务型电商中的在线旅游、在线餐饮行业直接带动农村网络零售额增速分别达到了8.2、6.4个百分点,成为统计的19个行业中对增速贡献最大的2个行业。

[高峰]各位记者朋友,大家上午好!欢迎大家参加今天的商务部例行新闻发布会,今天我有四条信息需要主动向大家发布。

据统计,今年上半年,我国农村实现网络零售额5376.2亿元,同比增长38.1%,高出城市4.9个百分点,占全国网络零售总额的17.9%。其中,实物型网络零售额3286.4亿元,服务型网络零售额2089.8亿元。

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一、关于2017年上半年消费市场运行情况

商务部发言人高峰在20日的例行发布会上表示,上半年,我国农村电商发展呈现五方面特点,包括农村网络零售规模继续保持了加速增长态势;农村网络零售结构不断优化,比如乡村在线旅游和餐饮电商增势迅猛,同比增速分别达61.6%和58.3%;中西部及东北地区农村电商增长迅猛,在全国农村网络零售总额中的比重已达36.4%;电商示范成效明显,496个示范县实现了网络零售额1699.4亿元,同比增长45.4%,高出农村整体增速7.3个百分点;以及电商扶贫效果显著等。

三、食品保健带动农村实物型电商发展,农产品及其精深加工品上行取得显着成效。2017上半年涵盖大部分农产品及其精深加工品的食品保健行业实现网络零售额420.8亿元,同比增速高达62.0%,高出全国该行业增速20.2个百分点,亦高出实物型网络零售额增速27.7个百分点,带动农村网络零售额增速达到4.1个百分点,贡献率排名实物型行业第一,农村地区农产品及其精深加工品上行取得显着成效。美容护理、书籍音像、运动户外行业同比增速均保持50%以上,同比增长率分别达到105.2%、54.5%、53.3%,分别高出全国对应行业增速83.5、65.5、36.3个百分点,与食品保健排名实物型同比增速前四;此外母婴用品、3C数码增速也紧随其后,同比增速保持在40%以上。

今年上半年,全国社会消费品零售总额达到17.2万亿元,同比增长10.4%,较一季度加快0.4个百分点,较上年同期加快0.1个百分点。6月当月同比增长11%,为18个月以来最高增速。商务部监测的重点零售企业销售额同比增长4.4%,较上年同期加快0.8个百分点。上半年最终消费支出对经济增长的贡献率达到63.4%,消费继续发挥对经济增长的基础性作用。

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今年上半年,国内消费市场主要呈现以下亮点:

四、中西部及东北农村电商保持高速增长态势,东部地区依然优势明显。2017上半年东部、中部、西部、东北农村分别实现网络零售额3418.6、1079.5、759.6、118.4亿元,同比增速分别达到30.6%、46.4%、63.1%、60.8%。中西部及东北农村共实现网络零售额1957.6亿元,合计同比增速高达53.3%,高出东部农村增速22.7个百分点,在农村网络零售额中占比达到36.4%,比去年同期提升了3.6个百分点;中西部及东北农村实现服务型网络零售额925.0亿元,同比增速达到71.2%,高出实物型同比增速31.0个百分点,在网络零售中占比达到47.3%,较去年同期提升4.9个百分点。
从农村各区域行业来看,呈现出农产品及其精深加工、旅游及餐饮电商带动,区域发展各具特色的基本格局。东北、西部、中部农村食品保健均成为实物型行业中对各自网络零售增长贡献率最大的行业,分别达到了25.7%、23.2%、11.5%,东部农村则依靠服装鞋包行业拉动网络零售发展,增长贡献率达到了16.0%;在线旅游成为西部、中部、东部农村对网络零售增长贡献率最大的服务型行业,分别达到了36.5%、24.7%、15.8%,在线餐饮也紧随其后,成为四大区域农村增长贡献率较大的行业之一,贡献率均在10%以上。此外,东部农村的美容护理、3C数码,中部农村的母婴用品、3C数码,西部农村的家居用品、服装鞋包,东北农村的服装鞋包、运动户外亦成为对各自网络零售增长贡献较大的行业。
五、农村“6.18”购物节促销效果明显提升,但与城市相比还有较大差距。“6.18”期间农村网络零售额保持高速发展态势,同比增速达到了62.7%,高出农村5月同比增速达24.2个百分点,但与城市增速相比仍然低出了8.3个百分点,反映出农村在购物节期间物流仓储应对压力、集中式大规模客户服务压力、同类产品及品牌供应和竞争能力、大数据精准营销能力、及相关人才培育等方面还有待提升。其中,西部农村“6.18”期间网络零售额同比增速高达91.5%,排名第一,东北、中部、东部农村同比增速分别达到78.4%、69.3%、56.7%,中西部及东北农村的食品保健、东部农村的服装鞋包成为对各自网络零售同比增长贡献最大的行业。
六、电子商务进农村综合示范县成为引领农村电商发展的排头兵,电商扶贫成效明显。上半年,496个电子商务进农村综合示范县实现网络零售额1699.4亿元,同比增长45.4%,高出农村增速7.3个百分点。示范县以不到四分之一的县市数量贡献了约三分之一的农村网络零售额,而且93.2%的示范县位于中西部地区,52.6%的示范县为国家级贫困县。
上半年,示范县实物型和服务型网络零售额分别为980.0亿元和719.4亿元,同比分别增长41.5%和51.0%,服务型网络零售额增长较快。“6.18”期间,示范县网络零售额同比增长87.0%,高出农村增速24.3个百分点,反映示范县商品和品牌竞争力、营销能力等明显提高。
上半年,全国832个国家级贫困县实现网络零售额532.8亿元,同比增长60.1%,高出农村增速22.1个百分点。其中,示范县中的261个国家级贫困县实现网络零售额343.4亿元,同比增长67.7%,平均网络零售额达1.3亿元,是国家级贫困县平均网络零售额的2.2倍。统计标准注释:全国农村网络零售额:指经营地在县和县以下行政区域面向个人实现的网络零售额。全国县级行政单位认定标准来源于国家统计局的“最新县及县以上行政区划代码”。

一是实体零售呈现回暖态势。商务部重点监测的专业店、百货店销售额同比分别增长5.6%和1.3%,较上年同期分别加快3.6和0.7个百分点;专卖店、便利店实现较快增长,销售额分别同比增长8.6%和7.2%。

二是网络销售保持高速增长。全国网上实物商品零售额2.4万亿元,同比增长28.6%,较一季度加快2.8个百分点;占社会消费品零售总额的比重达到13.8%,较上年同期提高2.2个百分点。

三是服务消费继续快速发展。全国餐饮收入1.85万亿元,同比增长11.2%,较一季度加快0.4个百分点;全国电影票房收入同比增长10.5%;旅游市场持续向好,比如,黄山、泰山接待游客人次分别增长16.5%和14.1%,拉萨旅游收入增长24.7%。

四是绿色共享消费成为市场热点。重点零售企业一级能耗空调、一级能耗冰箱、智能电视销量同比增速分别高于空调、冰箱和电视类整体增速29.9、15.4和20.7个百分点。共享经济发展迅速,共享单车已经成为百姓日常生活的消费选择。

五是消费价格温和上涨。上半年居民消费价格同比上涨1.4%,涨幅较去年同期收窄0.7个百分点。36个大中城市食用农产品价格同比下降5.1%,其中,6月同比下降4%,降幅比上月收窄1.5个百分点。

[高峰]二、关于2017年上半年我国网络零售情况。

根据国家统计局数据,2017年上半年我国网络零售交易额达到3.1万亿元,同比增长33.4%,增速比上年同期加快5.2个百分点。网络零售市场继续保持稳定增长态势,主要呈现以下特点:

一是增长动力强劲,拉动消费作用进一步增强。2017年上半年,在网民红利、消费升级、线上线下融合、业态模式创新等有利因素影响下,我国网络零售市场规模增速保持在30%以上,且呈逐月上升趋势。实物商品网络零售额占社会消费品零售总额比重达到13.8%,增速比同期社会消费品零售总额增速高出18.2个百分点,对社会消费品零售总额增长的贡献率达到34.5%,也就是说社会消费品零售总额的增量中,超过三分之一是由网络零售贡献的。

二是市场主体加速创新,新业态新模式不断涌现。二手电商交易平台崭露头角,社交电商、品质电商、直销电商和以直播、录播视频为载体的电商平台蓬勃发展。移动市场优势凸显,成为创新的主要领域,移动支付向线下商户甚至海外商户快速发展,共享单车、共享汽车、共享充电宝等各类共享服务势头迅猛。

三是消费潜力持续释放,消费形态全面升级。中高端消费平稳增长,智能科技走进百姓生活,环保、节能、有机、健康等绿色消费理念深入人心。网购用户对价格的敏感度下降,对品质的关注度提升。在部分电商促销期间,手机数码、家用电器等品类的客单价持续上涨,洗碗机、净水器等高端电器销售额为去年同期5倍以上,智能家居和虚拟现实设备受到青睐。服务消费快速增长,研究机构数据显示,2017年上半年在线餐饮外卖、在线旅游和在线出行交易规模同比分别增长76%、34%和45%。

四是助力传统产业转型升级,凸显数字经济价值。国产品牌在国内网络零售市场中表现出强劲的竞争优势,2017年上半年国产品牌销售额占整体销售额的74.5%,家居家纺和家用电器中,国产品牌销售额占比达到85%左右。电商平台通过搭建生态服务体系,提供商业基础设施,助力国产品牌“走出去”;推动农产品上行升级,提高生鲜农产品营销、品控和物流水平;帮助部分老字号品牌转型,推出更多年轻化个性化的新产品。

[高峰]三、关于2017年上半年全国农村电子商务运行情况。

当前,农村电子商务蓬勃发展,农村各类经济主体与大型电商企业协调发展的格局日益凸显,为农村特别是贫困地区农村经济发展、增加农民收入和改善人民生活,发挥着积极作用。2017年上半年全国农村实现网络零售额5376.2亿元人民币,其中实物型网络零售额3286.4亿元人民币,服务型网络零售额2089.8亿元人民币。2017年上半年全国农村电子商务呈现以下几个特点:

一是农村网络零售规模继续保持加速增长态势。2017年上半年农村网络零售额同比增长38.1%,高出城市4.9个百分点,占全国网络零售总额的17.9%,高于去年同期0.1个百分点。从季度走势看,二季度同比增长39.2%,高于一季度2.4个百分点。

二是农村网络零售结构不断优化。上半年农村服务型网络零售额同比增长44.4%,高出实物型网络零售额增速10.1个百分点,服务型在农村网络零售总额中占比达38.9%,比去年同期提升了1.7个百分点。其中乡村在线旅游和餐饮电商增速迅猛,同比分别增长61.6%、58.3%,对农村网络零售额增速的贡献率分别达到了8.2和6.4个百分点,成为农村网络零售19个行业中对增速贡献最大的两个行业。

三是中西部及东北地区农村电商迅猛增长。上半年东部、中部、西部、东北地区农村分别实现网络零售额3419、1080、760、118亿元人民币,同比分别增长30.6%、46.4%、63.1%、60.8%。中西部及东北地区农村网络零售额占全国农村网络零售总额的36.4%,比去年同期提升了3.6个百分点。中西部及东北农村食品保健、东部农村的服装鞋包,成为对各自网络零售同比增长贡献最大的行业。

四是电商示范成效明显。商务部正会同相关部门继续加快推进电子商务进农村的综合示范工作,示范县成为引领农村电商发展的排头兵。其中,93.2%的示范县位于中西部地区,52.6%的示范县为国家级贫困县。上半年,496个示范县实现网络零售总额1699.4亿元人民币,同比增长45.4%,高出农村增速7.3个百分点。示范县以不到四分之一的县市数量贡献了约三分之一的农村网络零售额。

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